فایل های اسپارک و ایجاد محتوا

content-marketing-idea-lightbulb-ss-1920

 

فایل اسپارک چیست ؟ تفکرات ذهنی شماست که کمتر حالت ساختاری و طبقه بندی شده دارد یا همان فکرهای بکر و تازه ایی از ذهن بشر است که هیچ گاه تمام نمی شود.

سعی شما بر این باشد که افکار و فکرهای خود را یادداشت کنید چه درباره کار و فعالیت باشد و چه درباره چیزهای دیگر. امروزه دیگر لازم این فکرها را روی کاغذ بنویسید و شاید دیگران آن ها را بخوانند فناوری و تکنولوژی کار شما را راحت کرده است می توانید در سرویس های مختلف این اطلاعات نوشتاری و یا صوتی خود را نگه داری کنید.

زمانی که شما به هر عنوان در کمپانی و یا شرکت و یا هر جایی مشغول به کار شدید می توانید از این اطلاعات استفاده کنید تا کار شما به پیش رود. اگر شما سئوکار باشید که این نوع از اطلاعات بسیار کاربردی تر می شود یعنی هر کجای کار که نیاز به ایجاد محتوا و بهینه سازی داشتید این اطلاعات به کمک شما می آیند. البته که این فایل های جمع آوری شده نیاز به ویرایش دارند تا بتوانند در جای درست خود قرار گیرند.

حتی اطلاعاتی که از هر مشتری و یا کاربر برای شما ارسال می شود می تواند منبع خوبی برای فعالیت های بعدی شما باشد که آن ها را ذخیره کرده و در هر زمان به آن ها دسترسی دارید و می توانید از این فایل ها استفاده کنید.

می توانید در ادامه کار خود با استفاده از اطلاعات کاربران و مشتریان خود را شناسایی کنید و متوجه شوید که آن مشتری فعالیت خود را چگونه می خواهد و با چه بودجه ایی می توان این کار انجام شود.

با توجه به این گفته ها چگونه می توانید به جمع آوری اطلاعات بپردازید و چه چیزی را باید ذخیره کنید !

چیزهایی که باید در دوران زندگی جمع آوری کرد ؟

_ فایل های صوتی

_ ویدئوها

_ تصاویر و عکس ها

_ ایده ها

_ طرح ها

_ جزئیات

_ صحبت ها و نقل قول های دیگران

_ مقاله ها به همراه منابع

_ نمونه ها و یا موردهای جالبی که مربوط به سایت شماست

_ پرسش های ذهن شما

 

چگونه از این فایل های اسپارک برای ایجاد محتوا استفاده کنیم ؟

اطلاعات جمع آوری شده را بررسی کنید. دسته ایی از این فایل ها پس از بررسی حذف می شوند چون متوجه می شوید که در مورد انتخاب و ذخیره آن ها اشتباه کرده اید. قسمتی از نوشته ها هم پس از دوباره خواندن یا حذف شده و یا در مورد فعالیت آن دوره شما بی نتیجه و بی اثر خواهد بود.

پس دسته ایی حذف شده و یا در پوشه ای استفاده آینده قرار خواهند گرفت.

 

sparks

 

در مقاله ایی درباره نوشتن محتوا خواندم که اگر یک پرسش خاص توسط سه کاربر متفاوت از شما پرسیده شود وقت آن است که به آن توجه کنید. من هم از این نکته جالب استفاده کردم و هرجا هر کاربر و یا مخاطب سوالی را از من به تعداد زیاد پرسید آن را یادداشت خواهم کرد و در دسته نوشته های اسپارک قرار خواهم داد.

اگر کاربران و مشتریان ویژه و یا VIP دارید می توانید اجازه دسترسی به بخشی از فایل های اسپارک خود را بدهید اما با اجازه شما و با اجازه دسترسی به فایل های مشخص شده توسط شما. این کار باعث می شود کاربر ویژه نظرهای خود را درباره فایل های ذخیره شده ارائه دهد و یا حتی خود کاربر به فایل های شما گزینه های جدید اضافه کند.

گاهی اوقات بعضی از کاربران پیشنهادهایی ارائه می کنند که در آن لحظه خبره ترین سئوکار هم آن نظر را درباره آن ندارد.

 

چگونه از فایل های اسپارک برای کاربر و مشتری استفاده کنیم !

برای هر سئوکار و هر مشتری متفاوت است اما وابستگی دارد به نظر شما درباره فعالیت کاربر و یا ایده مشتری برای شما و یا هر مورد مرتبط با موضوع مود فعالیت شما که در مورد کاری مشخص متفاوت است.

سعی کنید از تفریحات خود نیز برای کار استفاده کنید. شاید در سفر و یا مکان تفریحی در فروشگاهی به موردی برخورد کنید که درباره فعالیت کاری سئو مرتبط است و شما بتوانید از ایده های آن خدمت و یا کالا در فعالیت خود استفاده کنید.

یک رستوران و یا کافه می تواند ایده دهنده درباره موضوع شما باشد و یا فروشنده ایی که درباره کالا اطلاعاتی ارائه می دهد که شما از آن می توانید استفاده کنید.

سعی کنید اطلاعات اطراف خود را بررسی و ذخیره کنید. شاید در ابتدا فایل خوبی نباشد اما می توانید پس از خواندن و یا دیدن دوباره آن را اصلاح کنید.

 

۵ مهارت اساسی برای ساخت لینک

link-building-strategy

 

افرادی که در دنیای سئو لینک ایجاد می کنند و لینک می سازند زیاد هستند اما چیزی که یک دسته از آن ها را از بقیه تمایز می دهد مهارت هایی هستند که باید آن را کسب کرد.

ابتدا باید بدانیم که چقدر لینک های ضعیف روی محتوای شما تاثیر منفی می گذارند و باعث می شود گوگل رتبه بندی شما را کاهش دهد. خیلی از افراد هستند که اعلام می کنند در همه موضوع ها کار و فعالیت خود را درست انجام داده اند اما در مورد لینک ها مشکل دارند. این افراد می گویند که اگر تعدادی لینک در محتوای خود داشتیم چندین صفحه در نتایج جستجو پیشرفت می کردیم که البته همیشه این نوع تفکر درست نیست.

در هر کاری باید تخصص داشت شاید یک سازنده محتوا نتواند در موردهایی به جز لینک نظر بدهد و اگر هم نظری داشته باشد درست و صحیح نباشد. اگر یک فعالیت به درستی انجام نشود باعث ایجاد مشکلات بزرگتری می شود و این مشکلات جدید شاید باعث شکست کار شود که البته میزان تحمل شرایط افراد هم روی این موضوع تاثیر گذار است.

 

۱_ چگونگی تحلیل و آنالیز یک سایت با توجه به شرایط مختلف

فقط درست و به جا بودن قسمتی از سایت مهم نیست. شاید در قسمتی از سایت محتوای خوب نوشته باشید که مرتبط با وبسایت شما و سلیقه کاربران است و سیگنال های خوبی از شبکه و کانال های اینترنتی داده و بگیرد اما قسمت دیگر سایت ضعیف باشد و نتواند پیوستگی لازم را ایجاد کند که این باعث ایجاد گپ در محتوای شما  و در نتیجه جدا شدن کاربر از شما می شود.

همان طور که محتوای خوب باعث تاثیرگذاری روی قسمت های دیگر می شود محتوای بد هم تاثیر خود را روی وبسایت شما می گذارد. وقتی شما در صفحه جستجوی نتایج به دنبال مورد خود هستید اطلاعات خوبی کسب می کنید چون نوع محتوا طوری است که شما را به خود جذب می کند اما اگر در ارائه محتوا مشکلی بوجود آید کاربر آن سایت را ترک کرده و به دنبال محتوایی خواهد رفت که نیاز های او را برطرف کند.

خود شما هم با چنین سایت های نامطمئنی ارتباط نخواهید گرفت.

 

email-stick-figures-ss-1920-800x450

 

۲_ ارتباطی موثر و مفید داشته باشید

داشتن روابط عمومی بالا و ارتباط گرفتن با دیگران باعث پیشرفت شما در زندگی خواهد شد. این ارتباط در بحث سئو مهم تر خواهد شد چون ارتباط باید به نحوی برقرار شود که کاربر از شما جدا نشود. پس محتوا و نوشته باید درست و صحیح باشد. روزانه ایمیل ها و پیغام هایی به دست ما می رسد که بسیار طولانی هستند و برای اینکه متوجه شویم منظور نوشته چیست باید آن را چند بار بخوانیم ولی همه فرصت چندبار خواندن یک مطلب را ندارند.

پس باید سعی کنیم نوشته به گونه ایی باشد که با استفاده از تعداد درستی از کلمات منظور ما منتقل شود. برای لینک زدن و گرفتن به سایت های مورد نظر باید در پیغام درخواست شما بیان شود که عایدی برای دو طرف برای این داد و ستد لینکی وجود دارد.

 

AG404-800x281

 

۳_ چگونه یک سایت را خزش کنیم و ارورهای ریدیرکت را شناسایی کنیم

با این کار سایت خود را از شر لینک های خراب راحت می کنید و تجربه کاربر هم ارتقا پیدا خواهد کرد.

برای هر سئوکاری مشاهده سایتی که ۳۰ صفحه دارد و بیش از ۱۰۰ ارور خزش دارد ناراحت کننده است. لابته حلقه های ریدیرکت و صفحاتی که هم ورژن WWW دارند و هم نه ، مزید بر علت است. لینک های داخلی که به ریدیرکت های غیرلازم می روند هم معمول است.

گاهی اوقات سایت هایی دیده می شوند که ۲۰ ریدیرکت داخلی به یک صفحه یکتا ارجاع داده می شود. ریدیرکت های ۳۰۱ هم در ورژن های WWW و غیر آن ورژن هم قابل بررسی است.

 

LfmMaj

 

۴_ ایجاد بالانس در پروفایل لینک

برای اینکه بدانید این مورد درست و صحیحی انجام می شود می توانید از ابزار Majestic استفاده کنید و یا ابزارهای دیگری که ارائه شده اند. اگر دیدید که ۷۵ درصد از انچرزها از کلمه کلیدی خاصی هستند زمان آن فرارسیده است. بررسی لینک های پاپ آپ و دیگر نکته ها باید در نظر گرفته شود.

در موضوع انچرزها و ایجاد لینک های مفید باید به شدت دقیق باشید تا در فعالیت خود موفق باشید.

 

Mozalgo-800x271

 

۵_ اجرای صحیح یک نکته کلیدی در زمانی که بعضی چیزها درست انجام نمی شوند

الگوریتم Moz درحال تغییر و به روزرسانی است و این یکی از اصلی ترین نکات است که باید به آن توجه داشته باشید. این به شما کمک می کند که پارامترهای بزرگ و مهم را بررسی کنید و ببینید که شرایط برای شما چگونه پیش می رود. حتی آیتم هایی که شما فکر می کنید تاثیر مهمی ندارند نیز ارائه می شود و می توانید به تحلیل آن ها نیز بپردازید.

خیلی از افراد نیازی به بررسی این موضوعات نمی بینند اما بررسی و تحلیل آن ها به کسی ضرر نمی رساند.

فرق نمی کند که چند سال است در سئو فعالیت می کنید و چه مهارت هایی کسب کرده اید ، باید از اطلاعات جدید هم استفاده کنید تا از دنیای سئو عقب نمانید.

راهنمای ارزیابی گوگل

885x-

 

در ماه نوامبر سال ۲۰۱۵ میلادی کمپانی گوگل برای اولین بار راهنمای ارزیابی Human را ارائه کرد که کیفیت نتایج جستجو را تعیین می کند. بعضی از نسخه های کپی و غیر اورجینال قبلا هم ارائه شده بود اما اولین بار در سال ۲۰۱۵ ارائه شد.

در کنفرانس SMX سال که در شهر سیاتل ایالات متحده آمریکا برگزار شد کارشناسان الگوریتم ها و جریمه های گوگل به سخنرانی و ارائه روش های جدید پرداختند. جنیفر اسلگ ، جنی هالاسز و راث بری درباره راهنمای ارزیابی گوگل در ارائه ایی با نام سئوکاران حرفه ایی درباره راهنمای ارزیابی گوگل چه باید بدانند ! به گفتگو پرداختند.

می توان خلاصه ایی از این سمپوزیم را در سرفصل های زیر ارائه کرد :

 

۱_ ارزیاب ها بطور مستقیم روی نتایج جستجو تاثیرگذار نیستند. می توان گفت گوگل از این پارامترها استفاده می کند برای تجربه اینکه متوجه شود چه چیزهایی باید در الگوریتم ها قرار داده شود.

۲_ اگر شما یک فروشگاه آنلاین دارید شما باید از روش  Your Money or Your Life استفاده کنید. روش (YMYL) یک استاندارد است که بالاترین سطح را پیشنهاد می کند. یعنی محتوا و صفحه ایجاد شده توسط شما باید بیشترین تاثیر را در بازدید امروز و یا آینده کاربر داشته باشد.

۳_ ارزیاب کیفیت جستجوی گوگل صفحات را بر اساس تخصصی بودن ، اعتبار داشتن و قابلیت اعتماد بررسی می کند. این المان ها بر اساس حروف اول لاتین کلمات EAT نام گذاری می شوند.

A) تخصصی بودن : مربوط به ناشر محتوا و چگونگی محتوا با توجه به نوع موضوع است. وقتی شما در یک موضوع به خصوص ماهر و توانا باشید حتما در موضوعات دیگر متخصص نیستید.

B) اعتبار داشتن : مربوط به سایت حقیقی است. سایت شما اطلاعات زیادی به درباره کمپانی شما به گوگل می دهد. مطمئن باشید که سایت شما به روز باشد.

C) قابلیت اعتماد : چرا باید یک مشتری و کاربر به سایت شما اعتماد کند ! بررسی کنید !

۴_ ارزیاب آنالیز می کند که آیا خواسته های کاربر در سایت شما جواب داده شده است یا خیر ؟ آیا هر آنچه که کاربر از شما نیاز دارد در اختیار او قرار می دهید !

۵_ اگر سایت شما دوستدار موبایل نباشد در این موضوع شکست خورده اید.

۶_ اگر می خواهید متوجه شوید که آیا محتوای شما خوب است و یا خیر ، آن را بلند بخوانید و ببینید چگونه به نظر می رسد .

 

smxadv16-1920x1080-regopen-800x450

 

۷_ درباره میزان محتوا و طولانی شدن آن وسواسی نشوید. آیا می توانید درباره تخم مرغ آب پز کردن ۱۰۰۰ کلمه بنویسید ؟!

۸_ میزان خوشنامی آنلاین شما چگونه است ! اگر دو یا سه نظر و کامنت بد را دیدید ناراحت نشوید و به تلاش خود ادامه دهید .

۹_ آیا وبسایت شما اطلاعات تکمیلی حواس پرت کننده ای را ارائه می دهد. پاپ آپ های گوناگونی که در سایت های مختلف هستند و صفحات زیادی را باز می کنند مورد توجه گوگل هستند چون بسیاری از این موردها در نسخه موبایلی وجود ندارند.

۱۰_ گوگل از ارزیاب انسانی و Human استفاده می کند چون جستجو کننده ها انسان هستند.

۱۱_ اگر در ارزیابی ها در حد وسط قرار گرفتید و نمره معمولی دریافت کردید این نشانه این نیست که کار خود را اشتباه انجام داده اید. شما تلاش خود را انجام داده اید که نمره معمولی دریافت کرده اید . این بدین معنا است که شما فعالیت شما خوب بوده اما عالی نبوده است.

۱۲_ اگر شما در وبسایت خود کالایی و یا خدمتی را ارائه می دهید باید مشخص کنید که چگونه می توانند کاربران شما را رهگیری کنند.

۱۳_ نشان دهنده میزان رضایت کاربر و یا فیدبک مشتری برای سایت بسیار خوب است. بطور مثال از روش ۵ ستاره استفاده کنید یعنی کاربر به شما با توجه به میزان رضایت از ۱ تا ۵ ستاره بدهد.

۱۴_ مطمئن شوید که سایت شما مطالب را به مرجع های آن به درستی ارجاع دهد. به مقاله ها ، اخبار و یا ویکی پدیا.

 

google-guidelines1-ss-1920

 

۱۵_ راهنماها برای خواسته گوگل مبنی بر چگونگی نمایش نتایج جستجو هستند و اینکه آنها چگونه هستند مهم نیست. دو موضوع مورد توجه است بهینه سازی و واقعیت.

۱۶_ هنوز گوگل اطلاعات واضح و دقیقی درباره تعداد ارزیاب ها به ما نداده است.

۱۷_ به قوانین راهنماها بیش از قوانین موجود دیگر توجه کنید.

۱۸_ بعضی از راهنماها مربوط یه صفحات واقعی و برخی مربوط به دامنه هستند.

۱۹_ محتواهای Scrape نمی تواند گوگل را فریب بدهد.

۲۰_ اعتماد و اطمینان گوگل در لحظه ایی کوتاه ممکن است بوجود آید و یا از بین برود. درباره اشتباهات گرامری روی محتوای خود تمرکز کنید.

۲۱_ جمع آوری تخصص ها باعث رشد مهارت های شما و کسب اعتماد برای شما نمی شود. تنها به جذب لینک به شما کمک می کند.

 

 

شناسایی و اکسپرت زیردامنه های ایندکس شده

seoguide_262955354-ss-1920x1080

 

آیا در حال بازرسی و ممیزی فعالیت های سئو خود هستید ؟ در این نوشته به بررسی روشی می پردازیم که می توانید با استفاده از یک پلاگین ساده کروم ، زیردامنه ها  را شناسایی کنید.

می توان گفت ممیزی کردن فعالیت های سئو به بررسی کردن ورژن های www و یا بدون www یک سایت محدود می شود. وقتی درباره محتواهای دو نسخه ایی صحبت می شود مهم است که بدانیم چه تعداد زیردامنه موجود است و مهم تر از آن این است که چه درصد از این زیردامنه ها توسط گوگل ایندکس شده است.

 

  • اپراتورهای جستجو قدیمی

یکی از راه های آسان پیدا کردن زیردامنه های ایندکس شده استفاده از اپراتورهای جستجو است.

۱_ ابتدا با :site و سپس با دامنه پایه کار کنید.

 

sudmains-01-800x367

 

۲_ یکی یکی هر کدام از زیردامنه ها که شامل www می شود را از نتایج ، با اپراتورهای ( :inurl- ) حذف کنید.

 

sudmains-02-800x367

 

۳_ وقتی که دیگر نتایجی برای نمایش وجود نداشت ، مورد جستجو شما با اپراتورهای جستجو باید شامل همه زیردامنه های ایندکس شده باشد.

بدانید و آگاه باشید که این تکنیک محدودیت های مخصوص خودش را دارد. سایتی که شما ممیزی می کنید ممکن است مانند سایت وردپرس تعداد زیادی زیردامنه داشته باشد و یا نداشته باشد.

در این صورت این مشکلات ممکن است رخ دهد :

 

_ پروسه و فرایند ممکن است که زمان بر شود به خصوص زمانی که لازم باشد برای چندین دامنه انجام شود.

_ ممکن است در حین انجام کار captchas گوگل شامل شما شود.

_ سایز و اندازه مورد جستجو محدود است چیزی در حدود ۳۰ کلمه کلیدی که اگر مورد جستجوی شما بسیار طولانی باشد یعنی تعداد زیادی اپراتور inurl- داشته باشد ممکن یک ارور صفحه ۴۰۰ از گوگل دریافت کنید.

_ زمانی که یک بار مرحله انجام شد هنوز به یک ویرایش نیاز است تا بتوانید یک لیست غنی از زیردامنه ها برای فعالیت تهیه کنید.

 

  • راه حل : گسترش کروم

این گسترش که به نام personal blocklist گوگل است کار را آسان می کند. با این کار می توانید دامنه ها از نمایش داده شدن در نتایج جستجوی خود بلاک کنید. عملکرد در این حالت به گونه ایی است که گسترش و بسط در سطح زیردامنه ها عمل می کند و دامنه ها را در یک لیست نگه می دارد.

۱_ زمانی که به کروم اضافه شد با دامنه سایت یعنی site:domain شروع کنید.

۲_ در این مرحله زیر هر نتیجه یک لینک blocksubdamain.domain نمایش داده می شود.

 

sudmains-04-800x367

 

۳_ روی هر لینک کلیک کنید تا صفحه نتایج شما خالی شود.

 

sudmains-05-800x367

 

۴_ شما این فعالیت را به درستی انجام دادید.

 

subdomainsgif

 

بروی آیکون گسترش کلیک کنید و سپس با یک عملیات copy/paste اطلاعات را به فایل excel اکسپرت و وارد کنید.

سئوکاران و وبمسترتول بینگ

bing-teal-logo-wordmark3-1920-800x450

 

خیلی از کاربران از کنسول جستجوی گوگل استفاده می کنند اما بسیاری وبمسترتول بینگ را نادیده می گیرند. در این مقاله به بررسی این موضوع می پردازیم که نباید از این منبع غنی اطلاعات غافل شویم.

این موضوعات را در نظر داشته باشید که :

_ شما باید وبسایت خود را بر اساس راهنمای جامع و دستورات گوگل بهینه سازی کنید چون این موتور جستجو بزرگترین بازار را در اختیار دارد.

_ استفاده از هر دو گونه یعنی کنسول جستجوی گوگل و وبمسترتول بینگ پیشنهاد می شود ابتدا از گوگل و بعد بینگ.

 

بسیاری از سئوکاران اعلام می کنند که مشتریان آنان وقتی به دفتر آن ها مراجعه می کنند اعلام می شود که تنظیمات وبمستر تول بینگ روی وبسایت آن ها وجود ندارد. شاید به خاطر این است که کاربران و مشتریان به مهم بودن ابزارها و بینگ پی نبرده اند.

چرا باید درباره بینگ تفکر کنیم در حالی که گوگل سهم اصلی بازار را در اختیار دارد ؟

 

. هنوز بینگ یکی از منبع های اصلی ترافیک ارگانیک است.

گوگل بزرگترین مبنع ترافیک ارگانیک است اما بینگ هم بعد از گوگل در رتبه دوم قرار دارد. اگر بدانید که می توانید ۲۰ تا ۳۰ درصد ترافیک ارگانیک ماهیانه خود را از طریق بینگ کسب کنید آیا باز هم نسبت به آن بی تفاوت خواهید بود !

Bing-Analytics

 

اگر یک وبسایت را در مدت زمانی یک سال آنالیز بزنید متوجه می شوید که گوگل در رتبه نخست به عنوان منبع ترافیک ارگانیک است و سپس بینگ در رتبه دوم است.

 

. قابلیت توسعه بینگ.

آیا می دانید که بینگ نتایج جستوهای ارگانیک یاهو را از سال ۲۰۱۰ میلادی و AOL را از اواخر ۲۰۱۵ میلادی را پاور می کند. پس بینگ از آنچه گزارش می شود و یا ما فکر می کنیم بزرگتر است.

همان طور که در جدول مشاهده می کنید سهم بینگ از بازار ۲۱٫۴ درصد است و این در حالتی است که درصدهای یاهو و بینگ جداگانه حساب شده است.

 

Comscore-Breakdown

 

درصدهای سهمی بینگ سال به سال افزایش می کند. درصد بینگ در سال ۲۰۱۴ میلادی ۱۸٫۴ درصد بوده و در سال ۲۰۱۵ میلادی به ۱۹٫۸ درصد افزایش پیدا کرده است.

 

. وبمسترتول بینگ ابزارها و اطلاعات خاص ارائه می دهد.

این پلتفرم قابلیت های مشابه و ابزار همانندی کنسول گوگل دارد اما بعضی از ابزارها و قابلیت ها فقط در در بینگ در دسترس است. پس خوب است که عملکرد سایت را در این ابزارها بسنجید و در جاهایی که گوگل ممکن است سنجش شما را از قلم بیندازد استفاده کنید.

 

بیایید به بررسی راه های استفاده از وبمستر تول بینگ بپردازیم :

 

۱_ بررسی امنیت سایت

کنسول جستجو گوگل و وبمستر تول بینگ یک ساختار مانیتورینگ امنیت دارند.

هرکدام از آن ها بسیار عالی هستند پس بهتر است از هر دو مورد استفاده کنید تا وبسایت خود را مورد بررسی قرار دهید که محتوای آسیب زننده ایی در آن وجود نداشته باشد.

 

bing-security-malware

 

۲_ تحلیل و بررسی خزش ها و عملکرد ایندکس ها

گاهی اوقات ممکن است که شما مشکلاتی را در قسمت ایندکس ها و خزش های کنسول گوگل مشاهده کنید. استفاده از ابزار وبمستر بینگ اطلاعات کامل و دقیقی از مشکلات در اختیار شما قرار می دهد.

می توانید آگاه شوید که آیا این مشکل فقط مربوط به موتور جستجوگر گوگل است و یا دیگر موتورهای جستجو هم با این نوع محتوا مسئله دارند. به یاد داشته باشید که وبمستر تول بینگ اطلاعات یاهو را هم در اختیار شما قرار می دهد.

 

bing-webmaster-tools-crawl-indexation-traffic-report-800x259

 

۳_ جستجو کلمات کلیدی و پیشنهادهای بهینه سازی

بینگ دو ابزار جدید ارائه کرده که در هنوز در بتا است و می تواند آنالیزهایی درباره کلمات کلیدی و سئو ON-Page به شما می دهد.

 

الف_ ابزار جستجو کلمات کلیدی

یک ابزار شبیه به Google AdWords Planner Tool عمل می کند. تفاوت در ارائه اطلاعات ارگانیک کلمات کلیدی و اطلاعات استفاده شده است.

 

bing-keyword-research-tool-800x508

 

ب_ ابزار تحلیل گر سئو

ارائه اطلاعات درباره Feedback های سئو و پیشنهادها درباره وبسایت های وارد شده است. از نظر بررسی رندرینگ منابع صفحات همانند Fetch tool گوگل عمل می کند.

 

bing-seo-analyzer-tool-800x393

 

ابزارها و قابلیت های زیادی در وبمستر تول بینگ وجود دارد که به تعداد آن ها نیز افزوده می شود.

اگر هم از کنسول جستجوی گوگل و هم وبمستر تول بینگ استفاده کنید می توانید اطلاعات کاملی از نحوه عملکرد سایت خود بدست آورید که برای رفع مشکلات و بهبود عملکرد وبسایت استفاده کنید.

تغییرات جستجو ، تغییرات گوگل

google-brain-ai-rankbrain1-ss-1920-800x450

 

مردم روش های جستجو خود را تغییر می دهند که به دلیل پیشرفت تکنولوژی و فناوری های نوین و همین طور رشد دیوانه وار تعداد و انواع اسمارت فون ها است.

در شرایط کنونی سئوکاران و وبمسترها چه کاری باید انجام دهند !

هر آنچه که درباره جستجو می دانیم بصورت اساسی و بنیادی در حال تغییر است. دنیا یک دهکده کوچک شده است و انفجار تکنولوژی و دیوایس ها هم چنان چگونگی و کجایی جستجوهای ما را چکش می کند و شکل می دهد.

یک ارتباط موثر بین موتورهای جستجو و کاربر باید ایجاد شود یعنی یک جستجوی هوشمند. این جستجوی هوشمند یا SS ایجاد شده و موتورهای جستجو هم اغراق نیست که بگوییم بصورت دقیقه ایی شرایط را رصد می کنند و تدبیری می اندیشند. در این شرایط بخش تبلیغات و سئو هم باید هوشمندانه عمل کند.

 

_ گسترش جستجو

برای سال ها شارایط جستجو و موتورهای جستجو تغییری نداشتند. در آن دوران مورد جستجو را در گوگل تایپ می کردیم و لیستی از پاسخ ها در اختیار ما بود.

اما گویی در یک چشم به هم زدن همه قواعد و دستورات تغییر کرد. امروزه جستجو یک بازه وسیعی از رابط های کاربری ، که شامل دیوایس های GPS ، گجت های پوشیدنی ، وسایل هوشمند و سیستم های اجرایی اندروید و IOS را شامل می شود.

جستجو فقط در خانه و در کنار رایانه شخصی ما نیست ما در حرکت و در مکان های مختلف در حال جستجو هستیم.

 

top-apps-1920

 

چون ما در هر شرایطی نیاز به اطلاعات داریم و استفاده از دستگاه ها و وسایل مختلف برای جستجو تبدیل به یک روش شده است پس عادت های جستجویی ما هم تغییر کرده است.

زمانی که در پشت فرمان خودرو و یا در حال قدم زدن در خیابان هستید و از فرمان صوتی و حسگر اثر انگشت ساعت اپل خود استفاده می کنید شرایط جستجو و قواعد آن را تغییر داده اید.

کمپانی MindMeld که تکنولوژی ها و فناوری های جستجوی صوتی را پشتیبانی می کند تحقیقی انجام داد و نتایج آن را ارائه داد. در این آمارها مشخص شد در سال گذشته میلادی بیش از ۶۰ درصد از مردمی که دسترسی به اسمارت فون ها را دارند از فرمان و جستجوی صوتی استفاده می کنند.

عبارت ،با مادر تماس بگیر، بیش ترین میزان استفاده را داشته است. جستجوی صوتی در فاصله دوری از ما نیست او همین جاست.

این تغییرها برای روش و سیستم کاری گوگل چندان مفید نیست اما کارشناسان گوگا اعلام کرده اند که در حال تطبیق این روش ها با الگوریتم های گوگل هستند. نوع صرف هزینه هم درتبلیغات برای کمپانی ها تغییر کرده و باید خود را برای یک نبرد تمام عیار آماده کنند.

 

_ بازگشت فرمان روا

می توان گفت که Google.com تاثیر گذشته خود را ندارد و یا در حال از دست دادن آن است اما خود Google نه.

اما چرا ؟

گوگل یک کمپانی بزرگ و دارای پیچیدگی های خاص خود است که در همان ابتدای شروع این دگردیسی جستجو خود را آماده کرد تا روش ها و عادت های جستجو کاربران را شناسایی و آن ها را در مدار خود نگه دارد.

بیایید به بررسی روش ها و ترفندهای گوگل بپردازیم :

 

. ارائه اپ ها و سیتم های اجرایی

اندروید ، اندروید Auto ، اپ ها ، Chrome ، جی میل ، گوگل مپ و … که مجموعه این موردها یک مجموعه فناورانه به حساب نمی آید اما روش های گوگل برای حفظ جایگاه خود در دنیای دیجیتال است.

روز به روز استفاده سیستم  Android Auto بیشتر می شود. گوگل استفاده از آن را در ۱۸ کشور ایجاد کرده که ۲۸ دیگر هم در برنامه قرار دارد.

تقابل گوگل و اپل در مورد فرمان های صوتی تبدیل به یک مسابقه سرعت دیدنی شده است که هر کدام در تلاش جلو زدن از رقیب هستند.

وقتی که این گزینه ها را با هم ترکیب کنیم متوجه می شویم که گوگل چگونه ترکیبی بوجود آورده تا بتواند کاربران را در همه حال چه در حال جستجو باشند و یا نه در کنار خود نگه دارد.

 

. ساخت و تولید محصولات فیزیکی مانند گجت های پوشیدنی اندرویدی ، گوگل گلس یا عینک مجازی گوگل ، کروم بوک ها و خودروهای بدون راننده

 

google-glass-3-580x420

 

همه بر این باور هستند که گوگل این لوازم و وسایل را برای بیشتر کردن و گوناگون کردن منافع خود و دریافت بالاتر سود از بازار انجام می دهد.

البته موفق بودن یا نبودن این محصولات آن چنان هم برای گوگل مهم نیست چون این کمپانی فکر پاسخگویی به همه نیازهای کاربران را در سر دارد. سوال های بیشتر در ذهن آن ها بوجود آید و گوگل به آن ها پاسخ دهد.

 

. حضور به عنوان اولین نظریه دهنده جستجوهای موبایلی

گوگل در گزارشی عنوان کرد که از سال ۲۰۱۱ میزان استفاده از موبایل به عنوان جستجوگر به میزان قابل توجهی افزایش پیدا کرده است. در بعضی از کشورها ۸۰ درصد رشد ارائه شده است.

نتایج جستجوها باید دیوایس های موبایلی را هم در نظر داشته باشد و سایت ها و کمپانی ها نحوه ارائه خود را به گونه ایی در نظر بگیرند که جستجوهای موبایلی هم تجربه خوبی داشته باشند.

تاثیر الگوریتم های موبایلی گوگل و ظهور Snack Pack ها و حذف ادوردها از سمت راست صفحه نتایج جستجو همه بر این گفته ها صحت می بخشند.

گوگل عنوان کرده که اپ های جدید و سایت ها باید تجربه موبایلی را هم در نظر بگیرند در غیر این صورت جریمه خواهند شد.

 

google-serps-animation-1

 

. حفظ جذابیت گوگل برای کاربر با ارائه محصولات به روز

گوگل از Google.com هنوز ناامید نشده و سعی دارد عده ایی را که هنوز از این اکوسیستم استفاده می کنند را راضی نگه دارد.

گوگل AMP : بررسی و ثبت تجربه کاربران در استفاده از این اکوسیستم.

گوگل App Streaming : نوع پیشرفته تری از گوگل AMP با امکانات ویژه تر.

گوگل Physical Web که برای مرتبط صفحات وب با جستجوها طراحی شده است.

 

google-search-app-streaming

 

این ها تنها بخشی از فعالیت های گوگل برای ایجاد تجربه بهتر برای کاربران در شرایط تغییر عادت های جستجوی آنان است.

اگر شما یک سئوکار و یا وبمستر هستید باید همان طور که گوگل فکر می کند فکر کنید تا در رتبه های خوب قرار گیرید.

 

تغییرات روش های لینک سازی

pins-links-ss-2910-800x449

 

همه کارشناسان سئو و وبمسترها بر این باور هستند که لینک سازی یکی از مهم ترین عامل های بهینه سازی و سئو است.

سئو یک فعالیت دیجیتالی دینامیک با نظم بخصوص است که بعضی از تاکتیک های کاری در طی زمان بهبود پیدا کرده است. لینک سازی یکی از این تاکتیک ها است که بخصوص در دهه گذشته تغییرات زیادی به خود دیده و دگرگون شده است.

تغییرات در عامل های لینک سازی مانند بحث محتوا و پست ها و … از دلایل دگرگونی روش های لینک سازی است.

یکی از مهم ترین نقش ها را موتورهای جستجو و در راس همه کمپانی گوگل ایفا می کند. تغییراتی که در الگوریتم های گوگل مانند پنگوئن  ایجاد می شود باعث تغییر در روش ها و تاکتیک های لینک سازی می شود.

افزایش میزان استفاده مردم از اینترنت و دنیای دیجیتال و سعی سئوکاران برای جلب رضایت کارفرمایان و هم چنین ایجاد یک تجربه مفید برای کاربران ، فرآیند لینک سازی را به یک امر مهم ، ارزشمند و مترقی تبدیل کرده است.

می توانیم تغییرات دنیای لینک سازی را در این موردها بحث و بررسی کنیم :

 

۱_ جریمه ها خشن هستند.

عامل Link schemes همیشه بد بوده اند اما مشکلی که هست این بوده که همیشه جریمه نمی شوند. البته در چند سال گذشته گوگل بر آن شده که وبسایت های با پروفایل های بک لینکی اسپم را جریمه کند.

اگر شما با این عامل درگیر شوید بیش از هر موقعی احتمال رویارویی با جریمه گوگل را خواهید داشت که باعث می شود تاثیر مخربی بر روی SERP شما یا همان رتبه بندی شما در صفحه نتایج جستجو داشته باشد. عمل ریکاوری و بازیابی سایت امکان پذیر است اما بعضی از این scheme ها زمان این فرآیند را طولانی و در حد چند ماه و حتی چند سال خواهند کرد.

 

google-penalties

 

۲_ لینک های Crappy دیگر موثر نیستند.

در سال ۲۰۰۰ میلادی یک لینک فقط یک لینک بود. به راحتی می توانستید لینک را به دامنه خود ارجاع دهید و پست را به عنوان یک فرم ، کامنت بلاگ اسپم و یا یک بلاگ بدون انجمن ارجاع دهید.

اما در حال حاضر این متد ها قابل استفاده نیست. ویرایش گران سایت می دانند که با استفاده از لینک های اسپم توسط گوگل جریمه خواهند شد و مراحل بازیابی سایت به مراتب سخت تر می شود. این جریمه که توسط گوگل برای شما صادر می شود می تواند جریمه الگوریتم و یا manual باشد.

 

۳_ لینک های با منبع یکسان بازگشت های کمتری دارند.

لینک هایی که از دامنه های گوناگون هستند همیشه ارزش بیشتری نسبت به لینک های اضافی از یک دامنه دارند. این به دلیل این است که لینک ها به عنوان طرف سوم به حساب می آیند که این عامل از یک دامنه باشد خوب نیست.

تاثیر بازگشت ها در ده سال گذشته بیشتر شده است. لینک ها از یک دامنه هنوز هم مفید به حساب می آیند اما ارزش آن ها سال به سال کمتر می شود.

 

۴_ پست های مهمان ، استاندارد طلایی روش لینک سازی off-site.

پست مهمان ، پروسه نوشتن یک مقاله و نشر آن در یک پایگاه ناشر یک استاندارد طلایی برای لینک سازی به حساب می آید. چون تمرکز در ساخت یک محتوای با کیفیت و غنی برای بدست آوردن افراد جدید به مراتب مفیدتر و ارزشمندتر از فعالیت های صرفا سئویی است.

 

Accept-guest-posts

روشی است که احتمال جریمه در آن وجود ندارد و می توان با سطح دانش متوسط آن را شروع کرد. پست مهمان یک روش همیشه جواب دهنده است اما بسیاری کارشناسان سئو اعتقاد دارند که درصد موفقیت در حالت off-site بیشتر است.

البته شاید نوشتن محتوا برای سایت مورد نظر بهتر باشد و ترافیک بیشتر شامل وبسایت شود ولی پست مهمان یک روش قابل بررسی است. بدانید و آگاه باشید که تاکتیک پست مهمان برای بعضی تجارت ها و فعالیت ها وجود ندارد و نباید از این روش استفاده کنید چون ممکن است که نتیجه مطلوب را بدست نیاورید.

 

۵_ استانداردهای محتوا.

در سال های گذشته نوع نوشتن محتوا با امروزه متفاوت بود و استانداردهای آن هم گوناگون بود. پست های مهمان تاثیر خاص خود را داشت اما امروزه توسعه دهندگان و ناشران محتوا استانداردهای خود را تغییر داده اند.

فرصت های پست مهمان به مراتب سخت تر از گذشته شده است. وبمسترها و ویرایشگران ارتباط دقیق تری پیدا کرده اند و خود به خود ایجاد و ساخت محتوای مناسب و غنی کاری سخت و دشوار شده است.

 

۶_ ارزش و اهمیت لینک های پایگاه های خبری.

 

sugarcane-link-juice-press-release-sites

 

این روش در دوره خود تاکتیکی محبوب و عامه پسند بود. این سایت ها در فعالیت کاری خود محتواهای مناسب ایجاد می کنند و یک منبع مرجع به حساب می آیند.

امروزه گوگل قدرت لینک های این وبسایت ها را تقلیل داده است.

 

۷_ کلمات کلیدی و anchor text.

در دهه گذشته استفاده از anchor text های غنی کلمات کلیدی بهترین راه برای کسب رتبه های مناسب برای لینک ها بود. امروزه سیستم ارزیابی کیفیت گوگل بسیار پیچیده و خاص شده است که می تواند استفاده غیر طبیعی و غیر معمول anchor text ها را برای اهداف مختلف شناسایی کند که شناساگر لینک های اسپمی نیز هست.

استفاده غیر معمول از این عامل ها مساوی است با جریمه شدن که الگوریتم ها و هوش های مصنوعی گوگل این کار انجام می دهند.

 

۸_ دریافت لینک تاکتیکی با دوام است.

عبارت لینک سازی یعنی پروسه قرار دادن لینک در سایت های خارجی. اما راه های دیگری مانند گزینه ۴ وجود دارد که می تواند به شما برای کسب لینک کمک کند. محتوایی غنی و ناب بنویسید که بتواند مانند یک مغناطیس کاربر و جستوگر را به محتوای شما جلب کند.

 

SEO-content-900x423

 

راهنمای جامع گوگل را مطالعه کنید و سعی کنید که با استفاده از اطلاعات آن تاکتیک های گوناگونی را بکار گیرید تا در فعالیت خود موفق باشید. در شرایط الگوریتم های گوگل استفاده از این روش قابل اعتماد و مطمئن است.

 

۹_ وارد شدن به این فعالیت مشکل شده است.

پیشرفت هایی که در لینک سازی بوجود آمده است یعنی ساخت و نشر محتوا ، باعث شده این کار به نسبت آسان شود اما به نسبت ساخت محتوای با کیفیت و غنی از همیشه مشکل تر شده است.

اگر بر طبق متدهای کسب لینک رفتار کنید برای دستیابی به لینک باید کاربر بخصوص خود را داشته باشید و یا منبع مرجعی به حساب بیایید. هر دو مورد مشکل است چون تجارت و فعالیت شما آن چنان مشهور و شناخته شده نباشد که کاربر و جستجوگر خاص خود را داشته باشد و منبع مرجع شدن هم کار به مراتب سخت تری است.

 

۱۰_ همه چیز رتبه بندی نیست.

خواست همه از لینک سازی رسیدن به رنک بهتر در موتورهای جستجو است اما موردهای بهتر دیگری هم وجود دارد که مفید هستند. دیده شدن برند ، شهرت سازنده لینک و لینک های بازگشتی از جمله دیگر منافعی است که به دست می آورید.

امروزه لینک سازی یعنی اینکه بهترین محتوا و تجربه را در اختیار کاربران قرار گیرد. هر چه محتوای شما ارزشمند تر ، کاربردی تر و غنی تر باشد شما بیشتر دیده می شوید.

بدانید و آگاه باشید که نوشتن محتوا کاری است که به تکنیک های روز دارد و استفاده از روش های دیروز بی فایده است.

دلایل همکاری سئو و گروه PR

re_teamwork_free

 

وقتی که بحث بازاریابی دیجیتال بوجود می آید گروه سئو و گروه PR باید با هم کار کنند.

در دنیای امروز که دنیا تبدیل به یک دهکده جهانی شده است بازاریابی و راه ها و کانال های ارتباطی بسیار به هم نزدیک شده اند.

با وجود انواع کانال ها و راه های ارتباطی و هم چنین نوع فعالیت و تجارت شما می توان ترکیب های گوناگونی را برای  بهبود وضعیت انتخاب کرد اما چیزی که باید همه آن را بدانند این است که : انواع کانال ها و راه های ارتباطی در یک فضای بسته امکان رشد و زنده بودن ندارند.

برای ایجاد محتوای غنی و ناب و همین طور موفقیت در کار باید سئو و تیم روابط عمومی با هم ارتباط نزدیک و مثبت داشته باشند.

بیایید به بررسی تاثیرگذاری کار این دو گروه با یکدیگر و ایجاد یک مجموعه برای رسیدن به هدف واحد بپردازیم :

 

_ آموزش

مهم ترین موضوع و اولین موضوع بحث آموزش است.

وقتی که قرار است گروهای مختلف در یک پروژه با هم کار کنند هر قسمت از گروه یک توانایی خاص و یک قابلیت به خصوص دارد که بدیهی است اطلاعاتی که یک گروه دارند قسمت دیگر اطلاعات آن موضوع را ندارند.

چیزی که شما می دانید من نمی دانم و آنچه من می دانم شما نمی دانید. این یک اصل است که در دنیای امروز همه کارها تخصصی شده است و هر شخص باید در موضوع خود اطلاعات کافی و لازم آن را داشته باشد. پس برای رسیدن به موفقیت در فعالیت ها باید هر گروه با قسمت دیگر تبادل اطلاعات کند.

 

powerful-education

 

گروه PR از تاثیرات شبکه های رسانه ایی و رتبه بندی کلمات کلیدی و … اطلاعی ندارند و این وظیفه شما به عنوان گروه سئو است که این پارامترها را برای آن ها توضیح دهید و از اهمیت این اطلاعات به تیم بگویید.

بستگی به میزان کار و نوع پروژه این آگاهی در زمان های کوتاه و یا طولانی در اختیار گروه PR قرار دهید.

این نوع ارتباط نباید در حد یگ گفته و سخن باقی بماند. یعنی شنیدن و گوش کردن بی فایده است باید یادگیری در دستور کار قرار گیرد. سئو درباره کار PR نکاتی را بیاموزد و PR نیز از سئو آموزش ببیند.

برای ارتباط بهتر بین گروه ها و قسمت ها باید وظیفه و فعالیت هر کدام مشخص و تفهیم شود.

 

_ بهینه سازی لینک ها در بحث earned coverage

موضوع مهم بعدی لینک ها هستند. تیم سئو باید به گروه PR یاری برساند که همه لینک ها را در earned media coverage یهینه سازی کنند. سئو درباره انتخاب لینک هایی که کلمات کلیدی مناسب و رتبه بندی خوب دارند به PR کمک می کند و هم چنین مطمئن شود که URL خوبی گروه PR استفاده می کند.

 

Optimization

 

هم چنین گروه سئو باید توجه کند که لینک ها مشکلی نداشته باشند تا گرفتار جریمه های گوگل نشوند.

 

_ مدیریت رسانه ها

در استراتژی های مارکتینگ دیجیتال رسانه ها مهم هستند. با توجه به نوع و بزرگی تجارت و کمپانی شما تعداد گروه های کار رسانه ایی بیشتر هم می شود.

مشکل جایی ایجاد می شود که سردرگمی میان گروه های مختلف مانند : بلاگر ، نویسنده ، مدیر رسانه ایی و … ایجاد شود. این سردرگمی در حالتی ایجاد می شود که شما از در یک گروه و کمپانی از افراد مختلف چیزهای گوناگونی بخواهید.

 

social-media-management

 

برای جلوگیری از این مشکل و حذف موازی کاری های اضافه یک راهنمای جامع برای انواع گونه ها و تیم های مختلف تهیه کنید. بطور مثال گروه PR با تیم مدیا همکاری کند و تیم مارکتینگ محتوا با بلاگرها مرتبط باشند. با استفاده از این تکنیک بسیاری از فعالیت ها اثربخش شده و زمان های زیادی که قرار بوده تلف شود ذخیره می شود.

برنامه نرم افزاری GroupHigh به شما برای مدیریت شما به عنوان ابزاری موثر کمک می کند.

 

_ بررسی پیام ها

وقتی گروه های مختلفی برای یک هدف مشترک فعالیت می کنند باید توجه شود که اطلاعات و پیغام ها چگونه و در چه زمانی منتشر می شوند. پیام ها از نظر یکسان بودن مفهوم و هم پوشانی زمانی بررسی شوند.

وقتی که تیم سئو با گروه PR و یا قسمت های دیگر با یکدیگر فعالیت می کنند باید این مورد یعنی اختلاط زمانی و محتوایی پیام ها و انتشارات به دقت واکاوی شود.

ایجاد تقویمی که نوع نشر اطلاعات و زمان فعالیت هر گروه را تعیین می کند به شما یاری خواهد رساند.

 

Content-Marketing-Home-plush-media

 

_ وسعت دادن و به اشتراک گذاری محتوا

نوشتن محتوا غنی کاری بسیار مشکل و البته هزینه بر است. که گروه های مختلف مانند CM و PR این وظیفه را برای جامعه هدف مختص خود به خوبی انجام می دهند.

سعی کنید محتوایی یکتا بسازید تا دیگران از محتوا و حتی کلمات بکار رفته توسط شما استفاده کنند و آن را باز نشر هم بدهند.

برای مثال گروه مارکتینگ محتوا یک اینفوگرافیک درباره لینک ها و منابع اورجینال تهیه کرده است. این اینفوگرافیک توسط تیم PR در رسانه های شما نشر داده می شود. لینک های بیشتری برای گروه جستجو و همین طور محتوای خوب برای گروه ایجاد شده است.

این گونه عملیات های ترکیبی که در دنیای صنعت نیز توصیه می شود به گروه ها اجازه تاثیرگذاری بیشتر و همین طور ارائه گزارش های دقیق و کامل از فعالیت های خود را برای رسیدن به هدف مشخص می دهد.

 

2

 

تیم PR می تواند از اطلاعات رنک کلمات کلیدی صفحات با خبر شوند و سئو می تواند نشان دهد که چه تعداد لینک ها و اشتراک گذاری ها از محتوا با تلاش های PR تقویت شده است.

برقراری ارتباط در گروه هایی که در ضمن داشتن هدف مشترک وظایف گوناگونی دارند مهم است. سعی کنید که هفتگی و یا در دوره زمانی ۳ روزه با گروه ها مرتبط باشید که آگاه شوید آیا کارها طبق زمان بندی پیش می رود . این ارتباط باعث حذف دوباره کاری ها و ذخیره شدن انرژی و زمان گروه شما می شود.

اربابان مشاغل و ترس از موضوعات سئو

fear-of-seo-2-ss-1920_1024

دلیل های زیادی وجود دارد که اربابان مشاغل از سئو ترس داشته باشند. شاید اصلی ترین دلیل ندانستن موضوع باشد چون بطور فطری و ذاتی انسان و بشر از چیزی که نمی داند ترس دارد. جنبه دیگر هم شاید همکاری با سئوکارانی بوده که اطلاعاتی غیرواقع به صاحبان مشاغل داده اند. تصورات اشتباه و اندازه گیری های نادرست باعث می شود نتایجی اشتباه ارائه شود و به همان دلایل ترسی از سئو به آن ها منتقل شود.

بهینه سازی موتورهای جستجو و یا همان سئو تنها یک جز از بازاریابی دیجیتال است و به نوعی این مفهوم برای صاحبان سایت ناآشنا است. به دلیل این نامفهومی ممکن است موضوع بطور نادرست و غیر دقیق به دیگران منتقل شود. هرچه زمان می گذرد افرادی که دوست دارند سهم بیشتری از بازار را داشته باشند بیش از پیش به اهمیت سئو پی می برند. افرادی که مخالف فعالیت های سئو بودند امروزه نمی توانند سئو را از استراتژی های دیجیتال جدا کنند.

در این قسمت به دلایل ترس و وحشت اربابان مشاغل می پردازیم.

 

۱_ فعالیتی بسیار پیچیده است

همان طور که گفتیم بازاریابی و تجارت دیجیتال امروزه بدون سئو بی معناست. اما فعالیت های سئو و بهینه سازی کاری آسان نیست. اطلاعات نادرستی که درباره آن منتشر شده است باعث این موضوع شده که دیگران این مورد را بحثی پیش پا افتاده و سهل می دانند. شاید تحصیل آکادمیک و کلاسیک درباره آن مفید باشد اما در این دوران که در ساعتی الگوریتم ها و کارکردهای هر بخش از دنیای دیجیتال عوض می شود مطالعه مقالات به روز ، استفاده از تجربه های حرفه ایی ها در وبلاگ ها و دنبال کردن سایت بزرگ جهانی به واقه مفید و سودمند است.

در این جا به بعضی از مراجع مفید اشاره می کنیم :

. جدید ترین اخبار موتورهای جستجو : SEO Round Table و The SEM Post

. بلاگ های سئو : Ahrefs و Moz

. بازاریابی : MarketingProfs و Marketing Land

. بهینه سازی نرخ تبدیل : Conversion XL و Unbounce

. حرفه ایی های سئو در توئیتر : Most followed SEO Experts

اگر با این موضوعات آشنا نباشید شاید چند ماه طول بکشد تا شما با این فرایند ارتباط برقرار کنید.

 

۲_ ممکن است در دام شیادان قرار بگیرید

حقیقت هر چند هم تلخ باشد باید گفته شود. در سئو همانند همه فعالیت ها افرادی شیاد و کلاهبردار وجود دارند. چون صاحبان تجارت ها با این موضوع یعنی سئو آشنایی ندارند افراد خلافکار از این مورد استفاده می کنند و دیگران را در دام خود گرفتار می کنند. اولین چیزی که در یک قرارداد بین سئوکار و ارباب رجوع وجود دارد بحث پشتیبانی و یا گارانتی فعالیت است.

scammers_t658

تجارت ها روی سئو هزینه می کنند و باید از سرمایه گذاری خود مطمئن شوند. به دلیل تغییر لحظه ایی موضوعات و به روزرسانی های متعدد الگوریتم های گوگل ، کسانی که به ارباب رجوع قول رتبه های بالا در صفحه نتایج جستجو در کوتاه ترین زمان را می دهند نشانه ایی است که باید به آن توجه کرد. قبل از ارتباط با گروه های سئوکار تمامی جوانب را در نظر گرفته شود.

تا جایی که امکان دارد اطلاعات اولیه ایی درباره بهینه سازی بدست آورند و سپس به برقراری ارتباط با گروه های سئوکار بپرداید.

 

۳_ سئوکار ممکن است به تجارت و فعالیت های اقتصادی آسیب بزند

اگر فعالیت های نادرست و اشتباه سئو بطور منظم روی سایت انجام شود باعث ضعیف شدن سایت و اثر بد روی رتبه بندی و رنک سایت خواهد داشت. اما این اتفاق زمانی رخ می دهد که صاحبان سایت ناآگاهانه با افراد نامعتبر قرارداد امضا کرده و یا به تعبیری چراغ خاموش در این مسیر قدم بگذارند.

همیشه بهترین راه شروع با قدم های آهسته و پیوسته است و همین طور بهترین روش برای موضوعات بازگشت سرمایه ، تعامل بین گروه سئوکار و تیم بازاریابی دیجیتال است.

 

۴_ فرایندی هزینه بر است

زیبایی سئو این است که شما می توانید با جزهای کوچک آغاز کنید و با گذشت زمان متوجه شوید که آیا قصد دارید فعالیت های بزرگتر را انجام دهید و یا نه و این قدرت انتخاب با شما است. بیایید به بررسی یک موضوع در این باره بپردازیم.

یک بنگاه تجاری و اقتصادی فعالیت سئو خود را با حرکتی کوچک و سرمایه گذاری ۱۰۰۰ دلار آمریکا در ماه آغاز می کند. با تحقیق های انجام شده چندین کلمات کلیدی مرتبط پیدا می شود که ۳۵ هزار جستجو در هر ماه را شامل می شود.اگر وبسایت آن ها با این کلمات کلیدی در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر شود میانگین نرخ کلیک (CTR) عدد ۲ درصد خواهد بود. اگر نرخ تبدیل بازدیدکنندگان ۵ درصد باشد ، میانگین ارزش فروش ۱۰۰ دلار آمریکا خواهد بود.

company-roi-800x392

بر اساس معادله ، میزان بازده سرمایه گذاری آن ها ۲۵۰ درصد بوده است. با این مثال متوجه شدیم که چرا طبق آمار رسمی ۷۲ % از صاحبان مشاغل و تجارت ها خواهان یک برنامه سئو تاثیرگذار هستند چون روی بازاریابی دیجیتال آن ها به شدت موثر است. سبک ها و فرم های تجاری بازاریابی ممکن است بسیار هزینه بر باشد. برای نمونه هزیته تبلیغات تلویزیونی که شامل ساخت و تولید کلیپ و پخش آن در رسانه در ایالات متحده آمریکا از ۳ هزار دلار تا ۲۵ هزار دلار می باشد. البته توجه داشته باشید که میزان تاثیرگذاری این نوع از تبلیغات ممکن است رضایت بخش نباشد.

اگر می خواهید در سئو سرمایه گذاری کنید نباید این طور تصور شود که ابتدا با هزینه کم آغاز می کنیم و اگر جواب حاصل شد مقدار سرمایه گذاری در این بخش را بیشتر خواهیم کرد. اما جالب است بدانید همه کسانی که چه زیاد و چه کم روی سئو سرمایه گذاری کرده اند بازده سرمایه گذاری خود را دیده و خواهان سرمایه گذاری بیشتر شده اند.

 

۵_ عدم توانایی در مشخص کردن کیفیت پرداخت

این مورد یک تصور غلطی است که رایج شده است. استفاده از ابزارهای گوناگون برای صفحات لندینگ یک راه عالی برای بدست آوردن ترافیک برای وبسایت است. با صرف نظر از بزرگ و یا کوچک بودن پروژه شما کلیک ها ، کلمات کلیدی و منابع ترافیک باید طبق جزئیات جمع آوری شوند. در قسمت گوگل Analytics در بخش داشبورد می توانید اطلاعات لازم را بدست آورید.

در این قسمت شما می توانید داده های دموگرافیک و پارامترهای گوناگونی را مورد بررسی قرار دهید. با استفاده از این اطلاعات می توانید فرایند را برای آینده بهینه سازی کنید.

 

ga-dashboard-800x453

 

۶_ ایجاد محتوا هدر پول و سرمایه است

در جهاتی این موضوع می تواند صحیح باشد. محتوا و سئو موضوعاتی هستند که باید دست در دست هم و قدم به قدم حرکت کنند. ایجاد ترافیک وبسایت خود موردی خاص است. سرمایه گذاری در محتوای با کیفیت کلید موفقیت برای ایجاد ارزش به وبسایت و ترغیب کاربران برای ماندن در سایت خواهد بود. در یک تحقیق که توسط موسسه تحقیقاتی Ascend2 انجام شده و توسط  eMarketer گزارش شده است میزان ۷۲ % از بازاریاب ها معتقد هستند که ایجاد محتوای مرتبط مهم ترین و اصلی ترین تاکتیک در تلاش ها و فعالیت های سئو آن ها است.

ترافیک بطور اساسی و پایه ایی بی ارزش خواهد بود اگر کاربر هیچ دلیلی برای ماندن در سایت شما را نداشته باشد. این جا است که جمله معروف (Content is king) محتوا سلطان است بی اعتبار و بی ارزش خواهد بود. در هنگام ایجاد محتوا خود را جای مشتری و کاربر قرار دهید و ببینید که آیا محتوای ایجاد شده کناسب ، کاربردی و پاسخگو هست و یا فقط سایت را پر کرده است.

 

۷_ نتایج در زمان کوتاه حاصل نمی شوند

در فعالیت های سئو این موضوع برای همه ثابت شده است که نتایج به زودی خود را نشان نمی دهند. اما اگر نتایج زود حاصل شوند هوشیار باشید که مشکلی در کار است یعنی اگر یک رقیب در کار وارد شود به راحتی می تواند شما را کنار بزند. پس لازم است اگاهی خود نسبت به فعالیت های سئو بیشتر کنید.

چه زمانی طول می کشد تا فعالیت های سئو اثربخش باشد ؟ جواب این است که بستگی دارد. جوابی که همه کمپانی های سئو اعلام می کنند این است که ۶ ماه طول می کشد تا نتایج سئو حاصل شود. البته بدانید نتایجی که در ۶ ماه اول ظاهر می شود نسبت به نتایج ۶ ماه دوم کمتر خواهد بود. پس سرمایه گذاری در سئو نتیجه کوتاه مدت چند روزه نخواهد داشت و باید خود را آماده این کنید که نتایج را ماه های بعد دریافت کنید.

به عنوان حرف آخر می توان سئو را به یک کوه پیچیده و مشکل تشبیه کرد که صعود به قله آن مشکل خواهد بود. اما اگر با امکانات لازم مهیا این صعود شوید بسیار لذت بخش خواهد بود که نتایج را که کسب مشتری بیشتر است مشاهده کنید.

چهار مانع برای موفقیت سئو

شرکت ها و برندهای گوناگونی در سعی و تلاش هستند تا سئو را در سازمان و تشکیلات خود گسترش دهند. برای هر سازمان و برندی مشکلاتی در انجام سئو وجود دارد که می توان با شناخت آن ها و ممارست در بهبودشان به نتیجه مورد نظر رسید. شاید بتوان این چهار مورد را به عنوان سر فصل مشخص کرد.

 

۱_ تشکیلات شما بدون یک استراتژی و تدبیر برای سئو نمی تواند درست و صحیح عمل کند.

متاسفانه بسیاری از صاحبان تجارت و برندها و همین طور مشاوران آنها فکر می کنند که سئو یک قسمت کوچک و جزیی از سهم بازاریابی اینترنتی و مارکتینگ را دارا هستند و موردی هست که می توان بعدها انجام داد و هر زمان و بدون هیچ مقدمه ایی در دسترس است. حتی برخی معتقد هستند که گروه IT سازمان و یا تشکیلات می تواند این کار را انجام دهد. پس ابتدا باید این تفکر در میان برندها و سازمان ها از بین برود و متوجه شوند که سئو جز جدایی ناپذیر فعالیت آنها است.

باید قبول کرد هنوز فاصله زیادی بین هزینه های انجام شده در سئو و مقدار مورد نیاز واقعی وجود دارد. بخصوص وقتی صحبت درباره شرکت ها و تشکیلات کوچک باشد که توانایی بودجه بندی مورد نیاز برای این کار را نداشته باشند. در دوران کنونی کلید موفقیت در دست کسانی است که در جزییات تمرکز می کنند و به کوچکترین مسائل توجه می کنند. می توان به جرات گفت که سئو همانند یک چسب ارکان و قسمت های دیگر از بازاریابی دیجیتال شما را بهم متصل کرده و کنار هم نگه می دارد.

 

۲_ بدون سئو خود شما تشکیلات و برند خود را از سفر مجازی کاربران حذف می کنید.

گوگل همواره بر این نکته اشاره می کند که نوع فعالیت آن به گونه ایی است که شرایط و نوع رفتار کاربران را ارزیابی می کند و تلاش بر این دارد بهترین تجربه و کاملترین پاسخ به جستجو و خواسته کاربرش دهد. در این بازار پیچیده تجارت الکترونیک که قواع آن روز به روز  در حال تغییر است باید به نحوی عمل کرد که بهترین نتیجه برای فعالیت ها حاصل شود. افرادی که توجه کمی به مسائل اینترنتی دارند و درباره تعاملات تجارت و بازارهای اینترنتی و نحوه کارکرد گوگل اطلاعات کمی دارند دیر یا زود شکست خواهند خورد.

برخی ها با این شرایط هنوز به این ایده که سئو مهم نیست اعتقاد دارند و درک نکرده اند که موتورهای جستجو به بخش جدایی ناپذیری از زندگی مردم تبدیل شده اند. شما باید به این مورد توجه کنید که بروی رفتار و سلیقه کاربران و درخواست کنندگان تاثیر بگذارید. کسانی که در بازار تجارت پای می گذارند باید به این نکته توجه کنند که موتورهای جستجو به اولین منبع برای دریافت اطلاعات و راهنمایی برای مردم تبدیل شده اند. پس برندها و تجارت هایی که می خواهند در معرض انتخاب کاربران قرار بگیرند باید در صفحه نتایج جستجو قرار گیرند برای این کار سئو یک امر مهم و اساسی است.

 

۳_ سئو را مانند تبلیغات پولی نمی توانید بدست آورد.

خرید تبلیغات کار بسیار آسانی است و قدم های پیش رو شما واضح و آشکار است : محل تبلیغات را مشخص کنید ، تبلیغ را طراحی کنید ، هزینه آن را بپردازید و در همان لحظه تبلیغ شما انجام می شود. شما یک تبلیغ سریع و لحظه ایی را برای جامعه هدف خاص در نظر گرفته اید.

بحث سئو بطور کامل متفاوت است و موضوعی پیچیده و دینامیک است. دست یابی به تاثیر حداکثری در فرایند سئو نیازمند یک طراحی دقیق و برنامه ریزی شده و حرکت بر اساس نظم ایجاد شده و ارتباط صحیح است. برای دست یابی به هدف تیم سئو نه تنها باید در انجام کارها و فعالیت های خود خبره باشد بلکه در بعضی دیگر از موضوعات صاحب نظر و دارای ایده و تفکر باشد. این موضوعات که باید سئو کار در آن ها صاحب ایده باشد عبارتند از :

. تحلیل و بررسی دیجیتال

. نوشتن و ساخت محتوا

. مارکتینگ شبکه های اجتماعی

. بهینه سازی نرخ تبدیل و تغییر

بسیاری از تلاش و کوشش های گروه سئو صرف این خواهد شد که ساختار اصلی و معماری سایت شما اصلاح کنند. مطمئن باشید که هر کدام از فعالیت های سئو بصورت یک زنجیر به هم پیوسته است که که باید به بهترین شکل ممکن با هم کار کنند تا بهترین و بیشترین تاثیر سئو را روی سایت شاهد باشیم. هر چه زودتر کارگروه سئو به فعالیت شما پیوند بخورد نتیجه بهتری حاصل می شود. نگران نباشید که سایت شما طراحی شده و بعضی از طرح ها در حال انجام است در همان لحظه تیم سئو باید ورود کند. اگر فکر می کنید که صبر کنیم تا شرایط خود به خود درست شود و اگر هم نشد در موقع اضطرار تیم سئو را دعوت خواهیم کرد ، بدانید و آگاه باشید که شکست می خورید. اطمینان داشته باشید که سئوکاران چوب جادویی ندارند و یا وردی بلد نیستند که بخوانند تا شرایط بهتر شود فعالیت های سئو یک فرایند زمان بر است.

 

۴_ شاید استراتژی و ساختار تشکیلاتی و سازمانی شما را در جا نگه دارد و حتی عقب براند.

مدیران و مسئولانی که از شرایط و حالت بازارها و مارکت ها آگاه هستند می دانند که تصمیمات مهم و اساسی سازمان باید با سنجش و ارزیابی بازارهای جهانی و همین طور شناسایی جامعه هدف گرفته شود. پس انتخاب تصمیمات در شرکت ها و سازمان ها کار بسیار پیچیده ایی است و آزادی عمل را از مدیران می گیرد. در بسیاری از کمپانی ها و سازمان های بزرگ تصمیمات بصورت مرکزی گرفته می شود یعنی تعدادی از خبرگان و اصحاب فن و ایده به عنوان سیاست گذار در کنار هم جلساتی ترتیب می دهند تا تصمیمات بصورت پله ای گرفته شود تا به انجام صحیح هر قسمت پیشرفت انجام پذیرد. بطوری که دستورات اساسی و افق سازمان برای هر گروه مانند تیم سئو و تیم ساخت و نوشتن محتوا ارسال می شود تا فعالیت های هر گروه بر اساس تصمیمات راهبردی سازمان باشد. با این روش فکر و ایده تیم سئو در آن جلسات اولیه گفته می شود سپس افق های تشکیلات بر اساس عملکرد صحیح بین گروه های مختلف ترسیم می شود. اما اگر سازمانی هدف های خود بدون تشکیل جلسه با دیگر بخش ها مشخص کند تیم سئو دچار مشکلات بزرگی می شود. آزادی عمل از تیم گرفته می شود و هرگونه تغییر و اظهار نظر از کارگروه سئو پذیرفته نمی شود. پس اگر در این محیط مشغول به کار شدید با این قید و بندها کار خود را به پیش ببرید که کار بسیار مشکلی است.

پس برای موفقیت باید یک اصل مهم و اساسی را توجه کنید که : کارها را در جای صحیح و موقعیت درست انجام دهید.

ابتدا زمان بگذارید تا به بررسی و ارزیابی بپردازید و از همان ابتدا ذهن خود با تدابیر کار ، طراحی و ساخت سایت و بودجه و هزینه ها مشغول نکنید. بعضی از سازمان ها که ذهن باز و روشنی ندارند بسیار دیر به فکر این می افتند تا تیم سئو را فعال کنند اما انتظار دارند که با مشکلات پیش آمده و نقایص سئو کار خود را به خوب انجام دهد و سود مالی نصیب آن ها شود. ابتدا نشانه گیری کنید و بعد به سمت هدف شلیک کنید. شما فرصت های زیاد و به اصطلاح گلوله های زیادی ندارید که بدون نشانه گیری و هدف گذاری شلیک کنید. با هدف گذاری بسیار سریع تر و راحت تر به مقصد خواهید رسید.

در این بازاری که مناسبات بسیار پیچیده و ددینامیک است سئو می تواند نقش یک مهندس تغییر دهنده و تبدیل کننده را بازی کند. فرصت های مناسب شاید در همین نزدیکی باشد پس باید از آن ها استفاده کرد. مکان ها و قسمت های مختلفی وجود دارد که سازمان ها و تشکیلات باید در آنجا حاضر باشند تا موفق شوند. پس سازمان ها به یک خلبان حرفه ایی و خبره نیاز دارند که از خطرات و موقعیت های مناسب آگاه باشد تا بهترین مکان را شناسایی کند. سئو می تواند نقش این خلبان را بازی کند.

در دنیایی که کاربر بطور بی نهایت به اطلاعات دسترسی دارد سئو می تواند به هر دو گروه کمک کند.

12